媒介傳播研究
隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)依賴的與日俱增，“三網(wǎng)融合“與N屏一云成為大勢所趨，”融媒時(shí)代“加速到來。使用多種終端獲取信息已成為生活的常態(tài)。企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)維護(hù)、提升自身價(jià)值？蘭德趨勢從媒介內(nèi)容優(yōu)化、媒介品牌管理、媒介接觸習(xí)慣、品牌傳播策略、廣告經(jīng)營策略、廣告效果評估等六個(gè)維度為客戶提供時(shí)效的媒體監(jiān)測與廣告評估方案。
媒介內(nèi)容研究
針對媒體（報(bào)紙、雜志、電臺(tái)）的目標(biāo)受眾群體，了解受眾對于媒體各具體版面/節(jié)目、編排風(fēng)格的偏好和需求，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前版面/節(jié)目滿足受眾需求的程度，從而為媒體版面內(nèi)容/節(jié)目的改版或優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持；媒體內(nèi)容優(yōu)化研究主要用于媒體內(nèi)部的經(jīng)營，提升媒體內(nèi)容/節(jié)目質(zhì)量，其次也可以用于對采編部門的考核。媒介內(nèi)容研究包括：節(jié)目與電視劇測評、節(jié)目與電視劇測評、版面監(jiān)測與評估3個(gè)方面
◆節(jié)目與電視劇測評
憑借對媒體播出節(jié)目進(jìn)行及時(shí)監(jiān)測與反饋，快速了解競爭對手的節(jié)目動(dòng)向和國內(nèi)外節(jié)目與電視劇制作的最新概念，為節(jié)目創(chuàng)新提供裨益。同時(shí)通過多種專業(yè)測試和分析軟件、多媒體觀眾測評實(shí)驗(yàn)室、網(wǎng)絡(luò)測試終端等多種途徑和手段，助客戶在節(jié)目播出前了解觀眾（聽眾）對節(jié)目的態(tài)度、偏好和期望，及時(shí)調(diào)整節(jié)目制作和播出策略，實(shí)現(xiàn)節(jié)目優(yōu)化。
◆節(jié)目與電視劇測評
通過觀眾定量調(diào)查、專家調(diào)查、收視率、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測等多維度數(shù)據(jù)評估欄目（頻道）綜合表現(xiàn)，蘭德趨勢先后推出了品牌影響力評價(jià)、社會(huì)影響力評價(jià)等多維度的綜合評價(jià)體系。從“社會(huì)影響力、市場傳播力、公眾美譽(yù)度、內(nèi)容創(chuàng)作力”四方面進(jìn)行綜合評估，為客戶提供客觀公正的評估管理工具。
◆版面監(jiān)測與評估
針對目標(biāo)報(bào)紙的忠實(shí)受眾，連續(xù)的監(jiān)測其對于報(bào)紙各個(gè)版面的閱讀和滿意度情況，發(fā)現(xiàn)讀者的閱讀偏好并探究影響其閱讀滿意度的原因，從而為報(bào)紙版面內(nèi)容的優(yōu)化和提升提供指導(dǎo)；報(bào)紙版面監(jiān)測通常以季度為周期調(diào)研，用以連續(xù)的對報(bào)紙版面優(yōu)化提升和內(nèi)部考核提供支持。
◆媒介品牌研究
針對媒體的目標(biāo)受眾群（包括現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾群體），了解媒體在目標(biāo)受眾心目中的品牌知名度、品牌形象認(rèn)知、品牌滿意度評價(jià)、品牌引力以及受眾的品牌使用及轉(zhuǎn)換情況，從而幫助媒體更清晰的認(rèn)清自身的品牌定位及市場品牌表現(xiàn)，為媒體的品牌經(jīng)營和品牌發(fā)展提供有效的數(shù)據(jù)支持。媒介品牌研究包括：媒介品牌定位、媒介品牌診斷、受眾滿意度研究。
媒介品牌定位
通過每年度進(jìn)行的全國電視受眾生活形態(tài)研究，可以幫助媒體進(jìn)行精準(zhǔn)的自我定位，準(zhǔn)確認(rèn)知自身優(yōu)勢、識別對手弱勢，找到自身的受眾定位和內(nèi)容定位，從而建立起差異化的品牌形象。
◆媒介品牌診斷
通過對媒體內(nèi)容品質(zhì)、風(fēng)格基調(diào)、表現(xiàn)形式在受眾心目中產(chǎn)生的感知、印象，再到忠實(shí)使用的接觸體驗(yàn)的全過程進(jìn)行考察，從媒體品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠度等指標(biāo)對媒體品牌健康狀況進(jìn)行診斷，及時(shí)發(fā)現(xiàn)媒體品牌發(fā)展的問題。
◆受眾滿意度
通過對媒體、欄目、主持人等方面的受眾滿意度，為媒體內(nèi)部評估、管理、考核提供除收視/聽率之外的指標(biāo)，客觀公正全面的反映受眾對媒體各方面的需求和評價(jià)，從觀眾口碑角度對媒體進(jìn)行綜合評價(jià)，并為媒體的改進(jìn)提出針對性意見。
媒介接觸習(xí)慣研究
當(dāng)今媒介接觸分散化、碎片化趨勢明顯，了解目標(biāo)受眾跨媒介接觸習(xí)慣，可以更加精準(zhǔn)有效制定整合營銷策略。基于對中國城市居民總體及各重點(diǎn)消費(fèi)人群（中國商務(wù)人士、中國高端女性等）不同目標(biāo)消費(fèi)者的跨媒介接觸習(xí)慣的持續(xù)分析，為滿足不同類型客戶該方面需求提供了客觀的研究方法和數(shù)據(jù)支持。
品牌傳播策略
隨時(shí)為品牌把脈、了解自身及競爭對手的品牌發(fā)展變化，制定適當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗裕瑥亩鵀楫a(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的提升提供持續(xù)的動(dòng)力，幫助廣告主、品牌管理者獲得最大的投資回報(bào)。
◆品牌定位
消費(fèi)者對品牌各層次需求，幫助客戶制定尋找出區(qū)別于競爭對手、同時(shí)契合消費(fèi)者深層次需求的品牌定位，為建立強(qiáng)大的差異化品牌提供支持，塑造品牌的具有競爭力的個(gè)性特色。
◆品牌診斷
通過定期評估品牌的關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)，以及蘭德趨勢獨(dú)特的診斷模型和廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，幫助客戶了解品牌關(guān)鍵指標(biāo)變化背后的原因，為客戶的品牌建設(shè)提供專業(yè)建議。
◆輿情監(jiān)測
宣傳內(nèi)容信息的傳播與評估；通過專業(yè)的監(jiān)測技術(shù)，為客戶提供電視、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、APP、指定電商類網(wǎng)站的輿情監(jiān)測和傳播分析類服務(wù)。
廣告策略研究
為獲取最有效的廣告市場回報(bào)，基于對廣告市場的連續(xù)性監(jiān)測和專項(xiàng)研究，追蹤廣告市場最新態(tài)勢，洞察廣告市場最新格局和廣告投放最新變化，挖掘媒介廣告價(jià)值。
◆廣告監(jiān)測
基于覆蓋全國超過500個(gè)城市的全媒介監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，加以全面的分析工具、專有產(chǎn)品的連續(xù)性解決方案，以及量身定做的服務(wù)，助客戶了解融合媒體環(huán)境下的市場競爭態(tài)勢、跟蹤廣告投放情況、獲取具有戰(zhàn)略性的信息、制定合理的媒介經(jīng)營策略。
◆媒介傳播價(jià)值
旨在通過對媒體受眾背景特征、媒體接觸情況、廣告關(guān)注情況、媒體的感知和評價(jià)、產(chǎn)品消費(fèi)潛力、生活形態(tài)等方面的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)媒體在受眾結(jié)構(gòu)和媒體傳播上優(yōu)勢，展現(xiàn)其獨(dú)特的廣告價(jià)值，為媒體的宣傳和推廣提供數(shù)據(jù)支持；研究覆蓋全媒體類型（報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)及新媒體）。
◆平面閱讀率
針對某報(bào)（刊）在某一時(shí)間或時(shí)間段閱讀情況的研究，主要指標(biāo)包括：平均每期讀者規(guī)模、平均每期閱讀率、傳閱率、首選率、閱讀頻率、讀者忠誠度等。
◆廣告競爭分析
基于對廣告市場的連續(xù)性監(jiān)測，追蹤廣告市場的最新趨勢，洞察行業(yè)廣告投放的最新變化，跟蹤廣告效果，評估不同媒體的廣告競爭狀況。幫助客戶整合自身廣告資源，實(shí)現(xiàn)最為優(yōu)化的廣告編排、廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及制定最為科學(xué)、具有競爭力的廣告價(jià)格。
◆媒介質(zhì)化研究
為了挖掘媒體在品牌形象、節(jié)目品質(zhì)、廣告環(huán)境上的突出優(yōu)勢，找出媒體影響力的直接成因；同時(shí)根據(jù)觀眾、社會(huì)、廣告主三種受眾的不同，從觀眾欣賞、社會(huì)影響和營銷驅(qū)動(dòng)三個(gè)維度對媒體的影響力進(jìn)行評價(jià)，幫助媒介主與媒體運(yùn)營者全面、客觀地認(rèn)知媒體價(jià)值。
廣告效果評估
隨著廣告主投放廣告越來越要求精準(zhǔn)化和注重廣告的有效到達(dá)，因此通常需要評估廣告投放后的實(shí)際效果，因此針對某類媒體上投放的特定廣告品牌，從受眾到達(dá)-記憶-評價(jià)-促進(jìn)購買等環(huán)節(jié)，衡量廣告對受眾產(chǎn)生的實(shí)際效果；研究覆蓋全媒體（報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)及各類新媒體）
◆廣告投放策略
基于二十年以上的中國廣告市場連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，通過廣告監(jiān)測+數(shù)據(jù)分析+受眾研究等方法，幫助客戶了解并評估廣告投放和傳播活動(dòng)的效果，為客戶營銷傳播策略和廣告投放計(jì)劃提供依據(jù)。
◆媒介投資效果
通過消費(fèi)者的實(shí)際購買行為評估媒介投資的效果,為客戶制定針對特定目標(biāo)受眾的媒介投資規(guī)劃，提供量化的特定媒體投資（電視及數(shù)字媒體）真正投資回報(bào)率等戰(zhàn)略評估工具。
◆廣告創(chuàng)意效果
基于廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)獲取最新的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容，提供廣告創(chuàng)意競爭分析。同時(shí)，使用專業(yè)的研究模型，從受眾對廣告創(chuàng)意的回憶和評價(jià)，廣告創(chuàng)意對品牌的影響以及受眾行為的反應(yīng)三個(gè)層面對創(chuàng)意效果進(jìn)行前測和追蹤，優(yōu)化廣告投資效果。
